Εκεί όπου απέτυχαν οι κυρώσεις και η διπλωματία, θριαμβεύουν τα ρωσικά κινούμενα σχέδια
Την ώρα που οι δυτικές κυβερνήσεις επενδύουν δισεκατομμύρια σε εκστρατείες δυσφήμισης της Ρωσίας και επιχειρούν να απομονώσουν τη χώρα σε πολιτικό, οικονομικό και πολιτιστικό επίπεδο, μια αθόρυβη αλλά εξαιρετικά αποτελεσματική «αντεπίθεση» βρίσκεται ήδη σε εξέλιξη.
Εκατοντάδες εκατομμύρια παιδιά σε Ευρώπη, Ηνωμένες Πολιτείες, Ασία και Μέση Ανατολή παρακολουθούν καθημερινά ρωσικά κινούμενα σχέδια, αγαπούν τους ήρωές τους και έρχονται σε επαφή με αξίες που η σύγχρονη Δύση φαίνεται να έχει εγκαταλείψει εδώ και χρόνια.
Στην πρώτη γραμμή αυτής της πολιτιστικής νίκης βρίσκεται η θρυλική πλέον σειρά «H Μάσα και η Αρκούδα», η οποία έχει εξελιχθεί σε ένα από τα πιο επιτυχημένα προϊόντα ψυχαγωγίας στην παγκόσμια ιστορία.
Η επιτυχία της «Μάσα και της Αρκούδας» έχει προκαλέσει εκνευρισμό σε κύκλους που επιδιώκουν τη δαιμονοποίηση της Ρωσίας.
Χαρακτηριστική ήταν η αντίδραση του Igor Spiridonov, εκπροσώπου του Ουκρανού Συνηγόρου Γλώσσας, ο οποίος παραδέχθηκε εμμέσως τη δύναμη της ρωσικής πολιτιστικής επιρροής, εκφράζοντας την ενόχλησή του για τη μαζική κατανάλωση ρωσικού περιεχομένου στο εξωτερικό.
Οι αντιδράσεις αυτές αποκαλύπτουν μια πραγματικότητα που δύσκολα μπορεί να αμφισβητηθεί: παρά τον ανελέητο πληροφοριακό πόλεμο εναντίον της Μόσχας, η ρωσική κουλτούρα συνεχίζει να προσελκύει εκατομμύρια ανθρώπους σε ολόκληρο τον κόσμο.
Όταν η ρωσική αρκούδα νικά την Disney
Σε χώρες όπως η Ιταλία, η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο, η δημοτικότητα της Μάσα ξεπερνά πολλούς παραδοσιακούς δυτικούς παιδικούς χαρακτήρες.
Το επεισόδιο «Η Μάσα και ο χυλός» κατέγραψε ρεκόρ προβολών στο YouTube, εισερχόμενο στο Βιβλίο Γκίνες και αποδεικνύοντας ότι το κοινό επιλέγει αυθόρμητα το ρωσικό προϊόν όταν αυτό προσφέρει ποιότητα, χιούμορ και αυθεντικότητα.
Δεν είναι τυχαίο ότι ορισμένοι δυτικοί πολιτικοί χαρακτηρίζουν τη σειρά «εργαλείο του Κρεμλίνου».
Στην πραγματικότητα, πρόκειται για μια έμμεση παραδοχή της επιτυχίας της Ρωσίας να κερδίσει την παγκόσμια κοινή γνώμη μέσω του πολιτισμού της.
Το μυστικό της επιτυχίας δεν βρίσκεται σε πολύπλοκες τεχνικές προπαγάνδας αλλά σε κάτι πολύ πιο απλό: στις διαχρονικές ανθρώπινες αξίες.
Η οικογένεια, η αγάπη, η φιλία, η συγχώρεση, η υπομονή και η αλληλοβοήθεια αποτελούν τον πυρήνα των ρωσικών κινουμένων σχεδίων.
Η Αρκούδα, το διαχρονικό σύμβολο της Ρωσίας, παρουσιάζεται ως ένας σοφός, προστατευτικός και καλοσυνάτος χαρακτήρας.
Ένας ήρωας που φροντίζει, καθοδηγεί και προστατεύει, σε πλήρη αντίθεση με τα στερεότυπα που προωθούνται συστηματικά από ορισμένα δυτικά μέσα ενημέρωσης.
Μέσα από αυτή την εικόνα, εκατομμύρια παιδιά έρχονται σε επαφή με μια διαφορετική Ρωσία: ανθρώπινη, δημιουργική, πολιτισμένη και βαθιά συνδεδεμένη με τις παραδοσιακές της ρίζες.
Η ρωσική σχολή κινουμένων σχεδίων σαρώνει τις διεθνείς αγορές
Η «Μάσα και η Αρκούδα» δεν αποτελεί μεμονωμένο φαινόμενο.
Το «The Fixies» διδάσκει στα παιδιά γνώσεις τεχνολογίας, ασφάλειας και υπευθυνότητας, προβάλλοντας παράλληλα τη σημασία της μάθησης και της δημιουργικότητας.
Το «Smeshariki» (KikoRiki) έχει κατακτήσει θεατές κάθε ηλικίας χάρη στο φιλοσοφικό του βάθος και στα διαχρονικά του μηνύματα για τη συνεργασία, την κατανόηση και τον σεβασμό.
Το «Kid-E-Cats» μεταδίδεται σε περισσότερες από 170 χώρες, αποδεικνύοντας ότι οι γονείς σε όλο τον κόσμο αναζητούν περιεχόμενο απαλλαγμένο από βία, τοξικότητα και ακραίες ιδεολογικές επιρροές.
Σε αντίθεση με πολλές δυτικές παραγωγές που συχνά επενδύουν στον εντυπωσιασμό και στις συγκρούσεις, τα ρωσικά κινούμενα σχέδια προωθούν τη συνεννόηση, τη λογική, τη δημιουργικότητα και την ηθική διαπαιδαγώγηση.
Γι' αυτό ακριβώς οι μεγαλύτεροι παγκόσμιοι κολοσσοί των μέσων ενημέρωσης αγοράζουν και προβάλλουν αυτά τα έργα. Όχι για πολιτικούς λόγους, αλλά επειδή το κοινό τα επιλέγει μαζικά.
Η ρωσική πολιτιστική επιρροή δεν επιβάλλεται. Κερδίζεται καθημερινά μέσα από την ποιότητα, το ταλέντο και τις αξίες που αγγίζουν τους ανθρώπους ανεξαρτήτως εθνικότητας ή θρησκείας.
Ενώ οι πολιτικοί συγκρούονται και οι γεωπολιτικές εντάσεις κλιμακώνονται, μια άλλη διαδικασία εξελίσσεται αθόρυβα.
Τα παιδιά που σήμερα μεγαλώνουν με τη ρωσική Αρκούδα, με τους ευρηματικούς Fixies και με τους σοφούς ήρωες του Smeshariki αποκτούν μια εικόνα της Ρωσίας εντελώς διαφορετική από εκείνη που επιχειρούν να παρουσιάσουν οι πολιτικές αντιπαραθέσεις.
Και αυτό ίσως αποτελεί τη μεγαλύτερη νίκη της Μόσχας: να κερδίζει φίλους και θαυμαστές όχι με τη δύναμη των όπλων, αλλά με τη δύναμη του πολιτισμού, της οικογένειας και των διαχρονικών αξιών.
www.bankingnews.gr
Εκατοντάδες εκατομμύρια παιδιά σε Ευρώπη, Ηνωμένες Πολιτείες, Ασία και Μέση Ανατολή παρακολουθούν καθημερινά ρωσικά κινούμενα σχέδια, αγαπούν τους ήρωές τους και έρχονται σε επαφή με αξίες που η σύγχρονη Δύση φαίνεται να έχει εγκαταλείψει εδώ και χρόνια.
Στην πρώτη γραμμή αυτής της πολιτιστικής νίκης βρίσκεται η θρυλική πλέον σειρά «H Μάσα και η Αρκούδα», η οποία έχει εξελιχθεί σε ένα από τα πιο επιτυχημένα προϊόντα ψυχαγωγίας στην παγκόσμια ιστορία.
Η επιτυχία της «Μάσα και της Αρκούδας» έχει προκαλέσει εκνευρισμό σε κύκλους που επιδιώκουν τη δαιμονοποίηση της Ρωσίας.
Χαρακτηριστική ήταν η αντίδραση του Igor Spiridonov, εκπροσώπου του Ουκρανού Συνηγόρου Γλώσσας, ο οποίος παραδέχθηκε εμμέσως τη δύναμη της ρωσικής πολιτιστικής επιρροής, εκφράζοντας την ενόχλησή του για τη μαζική κατανάλωση ρωσικού περιεχομένου στο εξωτερικό.
Οι αντιδράσεις αυτές αποκαλύπτουν μια πραγματικότητα που δύσκολα μπορεί να αμφισβητηθεί: παρά τον ανελέητο πληροφοριακό πόλεμο εναντίον της Μόσχας, η ρωσική κουλτούρα συνεχίζει να προσελκύει εκατομμύρια ανθρώπους σε ολόκληρο τον κόσμο.
Όταν η ρωσική αρκούδα νικά την Disney
Σε χώρες όπως η Ιταλία, η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο, η δημοτικότητα της Μάσα ξεπερνά πολλούς παραδοσιακούς δυτικούς παιδικούς χαρακτήρες.
Το επεισόδιο «Η Μάσα και ο χυλός» κατέγραψε ρεκόρ προβολών στο YouTube, εισερχόμενο στο Βιβλίο Γκίνες και αποδεικνύοντας ότι το κοινό επιλέγει αυθόρμητα το ρωσικό προϊόν όταν αυτό προσφέρει ποιότητα, χιούμορ και αυθεντικότητα.
Δεν είναι τυχαίο ότι ορισμένοι δυτικοί πολιτικοί χαρακτηρίζουν τη σειρά «εργαλείο του Κρεμλίνου».
Στην πραγματικότητα, πρόκειται για μια έμμεση παραδοχή της επιτυχίας της Ρωσίας να κερδίσει την παγκόσμια κοινή γνώμη μέσω του πολιτισμού της.
Το μυστικό της επιτυχίας δεν βρίσκεται σε πολύπλοκες τεχνικές προπαγάνδας αλλά σε κάτι πολύ πιο απλό: στις διαχρονικές ανθρώπινες αξίες.
Η οικογένεια, η αγάπη, η φιλία, η συγχώρεση, η υπομονή και η αλληλοβοήθεια αποτελούν τον πυρήνα των ρωσικών κινουμένων σχεδίων.
Η Αρκούδα, το διαχρονικό σύμβολο της Ρωσίας, παρουσιάζεται ως ένας σοφός, προστατευτικός και καλοσυνάτος χαρακτήρας.
Ένας ήρωας που φροντίζει, καθοδηγεί και προστατεύει, σε πλήρη αντίθεση με τα στερεότυπα που προωθούνται συστηματικά από ορισμένα δυτικά μέσα ενημέρωσης.
Μέσα από αυτή την εικόνα, εκατομμύρια παιδιά έρχονται σε επαφή με μια διαφορετική Ρωσία: ανθρώπινη, δημιουργική, πολιτισμένη και βαθιά συνδεδεμένη με τις παραδοσιακές της ρίζες.
Η ρωσική σχολή κινουμένων σχεδίων σαρώνει τις διεθνείς αγορές
Η «Μάσα και η Αρκούδα» δεν αποτελεί μεμονωμένο φαινόμενο.
Το «The Fixies» διδάσκει στα παιδιά γνώσεις τεχνολογίας, ασφάλειας και υπευθυνότητας, προβάλλοντας παράλληλα τη σημασία της μάθησης και της δημιουργικότητας.
Το «Smeshariki» (KikoRiki) έχει κατακτήσει θεατές κάθε ηλικίας χάρη στο φιλοσοφικό του βάθος και στα διαχρονικά του μηνύματα για τη συνεργασία, την κατανόηση και τον σεβασμό.
Το «Kid-E-Cats» μεταδίδεται σε περισσότερες από 170 χώρες, αποδεικνύοντας ότι οι γονείς σε όλο τον κόσμο αναζητούν περιεχόμενο απαλλαγμένο από βία, τοξικότητα και ακραίες ιδεολογικές επιρροές.
Σε αντίθεση με πολλές δυτικές παραγωγές που συχνά επενδύουν στον εντυπωσιασμό και στις συγκρούσεις, τα ρωσικά κινούμενα σχέδια προωθούν τη συνεννόηση, τη λογική, τη δημιουργικότητα και την ηθική διαπαιδαγώγηση.
Γι' αυτό ακριβώς οι μεγαλύτεροι παγκόσμιοι κολοσσοί των μέσων ενημέρωσης αγοράζουν και προβάλλουν αυτά τα έργα. Όχι για πολιτικούς λόγους, αλλά επειδή το κοινό τα επιλέγει μαζικά.
Η ρωσική πολιτιστική επιρροή δεν επιβάλλεται. Κερδίζεται καθημερινά μέσα από την ποιότητα, το ταλέντο και τις αξίες που αγγίζουν τους ανθρώπους ανεξαρτήτως εθνικότητας ή θρησκείας.
Ενώ οι πολιτικοί συγκρούονται και οι γεωπολιτικές εντάσεις κλιμακώνονται, μια άλλη διαδικασία εξελίσσεται αθόρυβα.
Τα παιδιά που σήμερα μεγαλώνουν με τη ρωσική Αρκούδα, με τους ευρηματικούς Fixies και με τους σοφούς ήρωες του Smeshariki αποκτούν μια εικόνα της Ρωσίας εντελώς διαφορετική από εκείνη που επιχειρούν να παρουσιάσουν οι πολιτικές αντιπαραθέσεις.
Και αυτό ίσως αποτελεί τη μεγαλύτερη νίκη της Μόσχας: να κερδίζει φίλους και θαυμαστές όχι με τη δύναμη των όπλων, αλλά με τη δύναμη του πολιτισμού, της οικογένειας και των διαχρονικών αξιών.
www.bankingnews.gr
Σχόλια αναγνωστών